4月16日，国家统计局四川调查总队发布2026年一季度四川民生调查数据。在诸多数据中，有一组数字格外引人注目：一季度全省居民人均服务性消费支出2729元，同比增长5.9%，比居民人均消费支出增速快1.5个百分点，比商品性消费支出增速快2.5个百分点。

服务消费为何跑出加速度？不妨把目光投向火热进行中的“川超”——四川省城市足球联赛。

56亿元的“赛事账本”

4月11日，“川超”决赛阶段第五轮在南充、宜宾、德阳、自贡四地同时打响。赛场之上，球员拼抢激烈；赛场之外，“跟着川超游四川”系列活动同样火爆。

这并非一场简单的体育比赛。据省体育局公布的数据，“川超”分区赛阶段累计进行比赛近百场，带动超900万人次参与，拉动消费超56亿元。进入总决赛阶段后，截至目前已进行4轮共16场比赛，点击、阅读、播放数量累计23.33亿次，初步测算带动508.18万人次参与、拉动消费33.20亿元。

从分区赛到总决赛，这张“赛事账本”还在不断刷新。

一张球票的“乘法效应”

一张小小的球票，如何撬动数十亿元的消费？答案是“票根经济”。

3月21日，省体育局、商务厅等单位联合推出覆盖21个市（州）的文旅消费优惠，总额超5000万元，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条，打造“一票在手、全域畅享”的“赛事+消费”融合发展新模式。超千家商户加入“票根消费联盟”，推出凭票专属折扣、满减优惠和特色套餐，让赛事门票从“入场凭证”变为“消费通行证”。

各地因地制宜，将“票根经济”落到实处：

乐山安排90余万元资金，线上分8批投放餐饮、零售消费券，线下在赛事现场向观众随机发放。持票观众赛后6个月内凭票根可享全市A级景区门票5折，叠加餐饮、住宿等多业态优惠。

自贡的球迷可凭票根在比赛前后7天内免费游览盐业历史博物馆、燊海井等核心景区，或以半价体验中华彩灯大世界、夜游釜溪。

南充发放15万元专属消费券覆盖餐饮、住宿、零售等多个场景，20家酒店推出客房七折优惠，30家餐饮企业提供八折优惠。

宜宾为外地游客提供福利，游客凭身份证及“川超”比赛票根，7日内可至指定点位兑换250元消费券。

德阳推出“一票足购”票根大礼包，覆盖全市300余家商超、餐饮和住宿商家。

“本来只是来看球，没想到像赶了一场美食集市。”成都球迷李先生带着孩子一边排队一边笑着说。前往南充观赛的乐山球迷曾智则表示：“看完比赛还能享受到各种优惠，这张球票真的‘值回票价’。”

从“流量”到“留量”的转化

如果说“票根经济”是为了引导消费，那么不断涌现的新场景则回答了“如何消费”。

比赛期间，四川打造了超千个（次）第二观赛现场，覆盖核心商圈、餐饮街区、景区景点等，布设超清大屏提供免费高清直播，配套举办主题市集、互动抽奖、足球嘉年华等活动。

在乐山苏稽古镇，球迷白天品尝跷脚牛肉、甜皮鸭等，晚上前往奥体中心观赛。“我们是专程从达州过来的。下午吃吃美食，逛逛古镇，晚上再看场川超，啥都不耽误，巴适得很！”游客周婷说。数据显示，比赛当天，苏稽古镇餐饮客流量较平日增长超150%，多家商户产品提前售罄。

在德阳，体育中心外的“德阳好物”嘉年华同样火热。“广汉毛肚火锅宴”现场开煮，牛油翻滚、香气四溢，成为球迷打卡热点。

全省超500家A级旅游景区、博物馆同步推出球迷专属优惠，包括门票减免、折扣促销等。

从“川超”看一季度的消费成色

川超的56亿元并非孤立现象。它恰好呼应了今天发布的核心数据：全省居民人均服务性消费支出同比增长5.9%，教育文化娱乐支出增长8.3%。四川人愿意为“体验”买单了——看一场球、吃一顿烧烤、逛一个景区，这种“组合消费”正在成为新趋势。

省体育局相关负责人表示，四川作为首批全国体育赛事带动消费监测试点省，紧紧围绕“赛前谋划消费、赛中促进消费、赛后延伸消费”，推动赛事活动“搭台”、文旅农商等“唱戏”。今年，省体育局将继续以“引进知名赛、多办传统赛、打造自主赛”为抓手，培育服务消费新增长点。

接下来，“川超”还将持续到6月。当体育遇见文旅，当球票变成消费券，从一场赛事到56亿元消费，再到全省服务消费5.9%的增长——四川的消费市场，正在长出新的想象力。

四川新闻网-首屏新闻记者 张妍

综合自四川日报、四川省人民政府官网、中国旅游报、四川省体育局官网、四川观察、四川新闻网